Marketing a Reklama

Możliwość komentowania Marketing a Reklama została wyłączona

Pierwsze pochodzą już z czasów starożytnych, jako napisy na murach czy przekaz mówiony, np. kupcy zachwalający swój towar. Te formy przetrwały zresztą do dziś. Reklama, bo o niej mowa, towarzyszy nam praktycznie bez przerwy. Z definicji jest to informacja zawierająca elementy perswazji, mająca nas skłonić do zakupu określonych towarów bądź usług, bądź popierania konkretnych idei czy spraw (np. reklama w polityce). Reklama jest obecnie czymś więcej niż narzędziem marketingu, jest zjawiskiem kulturowym. W pogoni za skutecznością często ociera się o granice dobrego smaku bądź też wywołuje skandale. Często jest też uważana za sztukę, a przy ich powstawaniu uczestniczą sławy świata mody i artyści. Wiele z nich przeszło do naszej codzienności, trudno wyobrazić sobie np. święta bez reklamy z jadącymi ciężarówkami Coca-coli. A hasła takie jak: „Takie rzeczy tylko w Erze…” albo „No to Frugo” przeszły do mowy potocznej i świadczą o sukcesie autorów. Reklama jest z nami praktycznie wszędzie i niełatwo jest konsumenta czymś zaskoczyć.


Zastosowanie kryptoreklam

Możliwość komentowania Zastosowanie kryptoreklam została wyłączona

Kryptoreklamy, które na rynku reklamowym istnieją również po inną nazwę. Oczywiście mowa tutaj o reklamach ukrytych, które mają szerokie zastosowanie w otaczającym nas świecie. Kryptoreklamy są powszechnie używane do eksponowania banerów lub sloganów przedsiębiorców oraz całych firm. Tego rodzaju banery możemy spotkać w telewizji, Internecie oraz ogromnych bilbordach i plakatach porozwieszanych w naszej okolicy. Bardzo często reklamy ukryte przekazują informacje odbiorcom na temat działalności danego przedsiębiorstwa. Niekiedy dotyczą one działalności jednego człowieka, który wyróżnił się czymś znaczącym. Z kryptoreklamami możemy spotkać się w różnego rodzaju telewizyjnych programach oraz reportażach, które zajmują się ujawnianiem ukrytego przekazu oraz myśli twórców reklamy. Sprawa jest o wiele ułatwiona, gdy twórcy reklamy użyją dokładnych danych lub nazwy przedsiębiorstwa. Jednak istnieją reklamy ukryte, które pozbawione są konkretnych danych. Posiadają one jedynie szczegóły, które są kojarzone z daną firmą.


Mylne reklamy

Możliwość komentowania Mylne reklamy została wyłączona

Reklamy, których zadaniem jest wprowadzenie w błąd odbiorcy są bardzo często stosowane w dzisiejszych czasach. Tego rodzaju przekaz medialny powoduje mylne wrażenia wśród odbiorców. Takie reklamy stwarzają pozory, które nie są do końca prawdziwe z rzeczywistym światem. Oczywiście tego rodzaju reklamy są profesjonalnie przygotowywane. Wysokiej klasy mylne reklamy się są łatwe do odszyfrowania przez zwykłego odbiorcę. Nie dziwi więc fakt, że takiej profesjonalnie przygotowanej reklamie ulega wiele osób. Wyróżniamy wiele form oraz rodzajów reklam, których celem jest wprowadzanie w błąd odbiorców. Jedną z nich jest reklama fałszywa, potocznie nazywana reklamą kłamliwą. Wyróżniamy również reklamy oszukańcze, przesadne, naśladownicze, naruszające oznaczenia handlowe oraz reklamy niepełne. Niestety wszystkie wyżej wymienione typy reklam są w dzisiejszych czasach masowo spotykane w otaczającym nas świecie. Wszystko po to, aby przyciągnęły uwagę jak największej ilości osób. Dzięki temu korzyści z takiej reklamy są o wiele większe.


Reklama Tranzytowa

Możliwość komentowania Reklama Tranzytowa została wyłączona

Popularna w większych miastach, gdyż tam gwarantuje dostęp do odpowiednio dużej rzeszy odbiorców. Reklama Tranzytowa to reklama umieszczona na środkach komunikacji. Od autobusów, przez pociągi, specjalne przyczepki, samochody czy nawet rowery. Teoretycznie wszystko co się przemieszcza i ma jakąś powierzchnię do zagospodarowania można wykorzystać do Reklamy Tranzytowej. Ta forma stawia przede wszystkim na zasięg, z uwagi na przemieszczanie się Reklamy, jest to pewna ewolucja zwykłych banerów i szyldów. Spotykana jest najczęściej na środkach komunikacji publicznej, co gwarantuje jej dużą rzeszę odbiorców (pasażerowie, mijani po trasie ludzie) i dużą powierzchnię (korzystając z folii transparentnej w jedną stronę, możliwe jest oklejenie niemal całego autobusu). Jest to także korzystne dla przewoźnika, gdyż zyski z Reklamy Tranzytowej wspomagają kasę spółki. Wykorzystywane są także samochody służbowe, które niemal obowiązkowo oklejone są w firmowe barwy. Powstały nawet specjalne auta reklamowe, na przykład Mini Red Bulla, których tylna część wygląda jak puszka napoju.


Reklama Wirusowa

Możliwość komentowania Reklama Wirusowa została wyłączona

W sieci istnieje bardzo wiele mechanizmów marketingowych. Jednym z najciekawszych jest Reklama Wirusowa. Zasada jej działania jest podobna do prawdziwego wirusa – kolejne komórki zarażają się wzajemnie. W przypadku reklamy komórkami są ludzie, którzy przekazują naszą treść kolejnym osobom. Kluczem do sukcesu w takiej reklamie jest niebanalny pomysł, najlepiej stylizowany na dzieło amatora lub jakiś niesamowity zbieg okoliczności. Ważne jest aby taka Reklama zaciekawiła odbiorcę, wywołała u niego chęć podzielenia się nią ze swoimi znajomymi. Ciekawy trick, iluzja optyczna, duża dawka humoru, zainscenizowana scenka… Pomysłów może być wiele. Inne metody polegają na przekazaniu treści reklamy w nie do końca świadomy sposób. Informacja o najlepszej marce zamienników części samochodowych w artykule „zrób to sam”, traktującym o wymianie klocków hamulcowych? Czemu nie, jeżeli tekst byłby dobrze przygotowany to z pewnością przyczynił by się do wzrostu sprzedaży marki. Manipulacja powinna być jednak dość subtelna, gdyż klient może poczuć się manipulowany.


Reklama uciążliwa

Możliwość komentowania Reklama uciążliwa została wyłączona

Reklamy uciążliwe są bardzo specyficznym rodzajem reklam, które możemy spotkać w dzisiejszych czasach. Ten rodzaj reklamy bezpośrednio ingeruje w sfery prywatne ludzi. Najczęściej odbiorców. Wszystko po to, aby pokazać jakiegoś rodzaju zaistniały problem. Oczywiście ukazać go w niekorzystnym świetle. Bardzo często reklamy uciążliwe są tworzone w miejscach publicznych. Do reklam uciążliwych należą również te reklamy, które na siłę pokazywane są odbiorcom. Mowa tutaj oczywiście o ulotkach w skrzynkach pocztowych lub reklamach wyskakujących oraz zasłaniających całą stronę w Internecie. Bardzo często reklamy tego rodzaju mają ukryte przyciski zamykające. Jest to bardzo uciążliwe dla internautów. Ulotki również nie należą do mało kłopotliwych reklam. Możemy sobie wyobrazić zawartość naszej skrzynki po powrocie z wakacji. Cały stos reklam oraz ulotek nie wywołuje raczej uśmiechu na twarzy odbiorcy. Wręcz przeciwnie. Większość tego rodzaju reklam trafia do kosza. Nie zniechęca to jednak producentów oraz agencji reklamowych do ponownego stosowania reklam uciążliwych. Mają oni bowiem nadzieję, że chociaż część odbiorców czyta oraz zainteresuje się otrzymanymi reklamami.


Reklama porównawcza

Możliwość komentowania Reklama porównawcza została wyłączona

Bardzo częstym rodzajem reklamy, który stosowany jest przez wielu przedsiębiorców jest typ reklamy porównawczej. Jak sama nazwa wskazuje, w treści tego rodzaju reklamy odbiorca może znaleźć bezpośrednie porównanie produktu jednego przedsiębiorcy z produktem innego. Oczywiście nie stosowane tutaj są autentyczne nazwy. Jednak bardzo często agencje reklamowe wplatają różnego rodzaju szczegóły, które mają za zadanie naprowadzić odbiorcę na poprawny tok myślenia. Dzięki temu bez podania autentycznej nazwy porównywanego produktu konkurencji, odbiorcy domyślają się, o jaki produkt chodzi. Oczywiście w tego rodzaju reklamach przedstawiane jest porównanie aspektów, nad którymi produkt zleceniodawcy reklamy góruje nad innymi. Dzięki temu u odbiorców tworzy się jasne oraz klarowne porównanie. Niestety wielu przedsiębiorców przedstawia tylko niektóre, korzystne aspekty swojego produktu. Warto jest więc zgłębić się oraz porównać różnego rodzaju produkty we własnym zakresie. Dzięki temu unikniemy przykrych niespodzianek.


Sponsoring

Możliwość komentowania Sponsoring została wyłączona

Jest to jedna z najszybciej rozwijających się form promocji. Istotą sponsoringu jest skojarzenie, które pozytywne odczucia na temat sponsorowanego przenosi na sponsora. W skrócie: buduje i utrwala dobre odczucia na temat firmy. Najczęściej spotykamy tę formę reklamy w przypadku sportowców, kultury i sztuki, sfery społecznej, ekologii, ochrony zdrowia i imprez plenerowych. Szczególnie te ostanie istotne są z punktu widzenia branż alkoholowej i tytoniowej, której reklamy często są zakazane lub mocno ograniczone w masowych środkach przekazu. Sponsoring często kojarzony jest z formą dobroczynności, i chociaż jest w tym prawda, to jednocześnie należy pamiętać, że w większości wypadków chodzi o promocję marki. Sponsor ma świadomość, że taki gest dobrej woli po prostu mu się na dłuższą metę opłaca. Niemniej Sponsoring jest uznawany za „najszlachetniejszą” formę reklamy. Najciekawszym przykładem sponsoringu z naszego życia jest WOŚP. O ile cele Orkiestry nie są komercyjne, to sięga ona po wszelką pomoc przedsiębiorstw i organizacji pozwalając jednocześnie na promocję ich marek podczas corocznych zbiórek.


Szyldy

Możliwość komentowania Szyldy została wyłączona

Widzimy je codziennie, często nie zwracając na nie większej uwagi. Szyldy, bo o nich mowa, „patrzą” na nas niemal zewsząd. Szyld jest najczęściej drogowskazem i informacją dla klienta. Warto więc zadbać, aby był umieszczony w odpowiednim miejscu – tak aby nie mylił klienta co do lokalizacji naszego biznesu, a jednocześnie aby był widoczny. Niebagatelną role odgrywa także zawarta na nim treść. Szyld musi być czytelny, zawierać niezbędne informacje (niedopuszczalne są błędy ortograficzne czy nieczytelna czcionka) oraz przyciągać uwagę. W natłoku Szyldów jaki wisi nam nad głowami musimy wykazać się gustem i dobrym pomysłem. Obecnie dość popularne są neony czy tablice na których wyświetlana jest prosta grafika oraz informacja, którą dodatkowo możemy modyfikować, informując np. promocjach. Z uwagi na te aspekty często lepiej jest zlecić wykonanie szyldu profesjonalistom – firmie poligraficznej. Dostajemy wtedy produkt wysokiej jakości, często wykorzystujący jakiś autorski pomysł lub grafikę.


Media

Możliwość komentowania Media została wyłączona

Media są uznawane jako środek masowego przekazu. Dzięki niemu możemy dowiedzieć się o wielu wydarzeniach z całego świata. Media obejmują szeroki zakres swojego działania. Mowa tutaj oczywiście o radiu, prasie, telewizji oraz o Internecie. Za środki masowego przekazu mogą być uznawane nawet plakaty, bilbordy, książki oraz reklamy. Wszystkie wyżej wymienione środki należą do bardzo szerokiej oraz rozległej kultury masowej. Pierwszymi środkami medialnymi były gazety, które powstały już w czwartym wieku w Chinach. Pierwszy środek medialny został wydany przez chiński dwór cesarski. Oczywiście był on jedynie dostępny dla bardzo wąskiej grupy ludzi. Z biegiem czasu powstawały nowe środki masowego przekazu. Już w siódmym wieku powstała pierwsza gazeta, która była masowo drukowana oraz ogólnodostępna. Tego rodzaju środek masowego przekazu był produkowany w Pekinie. Kolejne środki masowego przekazu, jakimi były gazety powstały na przełomie szesnastym oraz siedemnastym wieku. Wydawane były w Europie oraz na innych kontynentach całego świata. Gazety były zalążkiem mediów. W późniejszym czasie zostały jednak wyparte przez radio, telewizję oraz Internet. Jednak nie znaczy to, że gazety nie są drukowane do dzisiaj. Wręcz przeciwnie.


Strona 2 z 912345...Ostatnia »